深度精华| 119张房产圈新年海报点评+方法论

时间:2019-11-12 07:00:01 来源:热点网 当前位置:峰哥悄悄话 > 插花 > 手机阅读


本文章节共分为:

PART1  前言

PART2 企业组海报简析

PART3 媒体机构组海报鉴赏

PART4 18位圈外名流鉴赏

PART5 优秀作品的20句方法论

PART6 总结与新年寄语

PART7 福利互动





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前言


当今,内容与流量并重阅读时代,朋友圈海报的传播质量与效率越来越重要


朋友圈海报已经具备通过节日问候,实现介绍产品、曝光品牌、吸纳粉丝、圈层互动等功能。在社群营销的今天,朋友圈海报的制作与发布已成为个人或企业参与互联网发声的重要一环。


曾有一则海报裂变引流经典案例,通过一张优秀的朋友圈海报,在发布后的10分钟内成功获取3000+粉丝。


新年伊始,房产圈的房企、媒体、相关机构发布新年第一张作品。本文在元旦期间共收集、梳理了圈内119张海报,将分别以企业组(96张)和媒体机构组(23张)呈现


在PART1展示出的96张海报中,我随机简析30张海报,未简析海报及排序与设计水平高低无关。


设计不能闭门造车,传播不能圈内自嗨。为此,本文特地邀请了国内18位“圈外”精英进行赏析,其职业包括平面设计师、服装设计师、作家、记者、律师、心理学家、教育专家、餐饮企业家等。


尊重知识,敬畏传播,重视受众。


聆听圈外主流读者的心声,在评比中学习进步。





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企业组海报简析


001【华发外滩首府】是众多竖版海报中唯一一张横版海报。


002【江城之门】独树一帜,一枝独秀,这边风景独好。


003【沙湖九玺】一元复始,波澜不惊,以天时、地利写人和。


004【兴华·御水澜湾】新年请柬,等您开启。


005【金科品牌广告】时间轴上跨越空间


006【兰园】安享岁月静好。


007【融创华中区域】延续品牌活动“归心”,矢志不渝,无雷同素材。


008【泰禾武汉院子】院赏之中,别有洞天,一府万象,始于元旦。


009【中建壹品】圆环是亮点,1、门环 2、一作周而复始,不忘初心。


010【远洋东方境世界观】以东方视角俯仰世界,开启新篇章。


011【和昌】受众定位明确,青春气息,坚持原创


012【华宇旭辉星空】给年轻人无限美好与希望。


013【富力集团】有你便是家,有你就有未来。


014【天悦外滩金融中心】时代新篇,城市封面,金色十足。


015【武汉地产集团·星河2049】文字与数字完美融合


016【仁恒·公园世纪】图文典雅,动静相生。


017【新世界中国】与时代同行,与世界同行。色系,视角大有不同。


018【中海·万松九里】代言时代封面


019【联投·花山郡】水天一色,换了人间


020【绿地·城际空间站】定位精准,天时、地利、人和


021【绿城·凤起乐鸣】致敬生活,山水共鸣


022【鄂旅投·书院世家】家的仪式感


023【五矿·万境水岸】品味藏于细节,精致、典雅。


024【北辰地产】突出时代张力


025【正商集团】一府之内,生活向上,观世界美好。


026【金地北辰阅风华】中西合璧,博采众长,留住风华。


027【创新国际社区】创新,不同凡响。


028【君临国际】由此点燃时代礼花


029【弘阳地产】将品牌与节点从发音、色系到寓意高度融合。


030【当代·乐荟】迪士尼的即视感,善于借势加深传播印象。



























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媒体机构组海报鉴赏






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18位社会名流鉴赏



01

中国武侠文学学会副会长 冯知明



我喜欢的海报有:
1.沙湖九玺海报,简约明亮,水天一色,给人清新之感。


2.富力集团海报,有家族和亲情的感觉,穿行都市间,家人是永远的同行者。


3.联投置业海报,宁静恬淡,有生活气息的小物件,一切如常,新的一年来临了。


4.融侨方圆海报,卡通风格和破壳而出的寓意比较亮眼。


5.江城之门海报,创意和构图表现优秀。


02

湖北省房地产经济学会专家委员 殷跃建


海报的整体感觉还是缺乏新意,多为应景,相比之下印象深刻的有:


1.中建壹品海报,圆的有点儿味道。


2.融侨方圆海报,卡通蛋壳有家的联想。


3.联投花山郡海报,明朗。


4.正荣紫阙台海报,归家的路。


5.房掌柜海报,房顶上仰望星空。



03

明源地产研究院执行主编、研究员艾振强


我喜欢的海报有:

1.富力集团海报,亲情路线感觉很好。


2.天悦外滩金融中心海报,充满城市朝气和张力。


3.恒大帝景海报,广告字虽然多,但版式效果不臃肿,跨年一目了然。


4.中海万松九里海报,清新雅致,有时代封面气息。


5.绿城兰园海报,简洁干净,与气质相符。


6.乐居海报,自嗨设计较少,从传播看,即使不是乐居的人也会乐意去转发。


04

中国经营报记者 张家振


我喜欢的海报有:

1.江城之门海报,通过烟花和树营造出火树银花不夜天的效果 有创意避免千篇一律


2.泰禾武汉院子,简单的汉字组合 突出元旦的节日气氛 传统书法符合泰禾院子传统中式的定位


3.中建壹品海报,简洁大气 重点突出采用传统红门的设计元素又突出了中建壹品的项目品牌


4.北辰地产海报,简练的古典建筑 加上冬雪衬托,既符合当下天气特点,又传达出瑞雪兆丰年的吉祥寓意


5.君临国际海报,画面简洁 烟花具象成喜庆祥和又避免了俗套


6.中国经营报海报,借用毛笔字传统文化符号一体写成2019 同时反映出金猪的元素 。


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